Reprise familiale d'un domaine de 4,2 hectares en Hautes-Côtes de Beaune. Margaux Lefranc, vigneronne de 32 ans, succède à son grand-père. Le domaine, sans identité formalisée depuis 1958, vendait encore en vrac aux négociants. Premier embouteillage sous nom propre prévu pour les vendanges 2025.
Le brief : créer une identité qui dise à la fois la transmission (quatrième génération), la rupture (vinification désormais en biodynamie certifiée), et la terroir très précise (sols calcaires d'Ouches, exposition est-sud-est, vieilles vignes de pinot noir). Refus explicite des codes graphiques du « Bourgogne moderne » (bleu nuit, dorures, typographie didone).
Notre proposition : un logotype dessiné à la plume sergent-major sur papier Arches, scanné, conservé avec son tremblement. Lettres composées librement, sans alignement strict, comme une signature. Une seule encre : noir d'imprimerie sur papier ivoire non couché 240 g.
Le système iconographique repose sur sept petits dessins de paysage de la parcelle, tracés au lavis sépia : le vieux noyer, la combe, le mur en pierres sèches, la vue du Mont Saint-Bris, la cabane de vignes, le hangar, le porche d'entrée. Ces sept signes constituent la mémoire visuelle du lieu.
Les étiquettes ont été lithographiées à l'atelier Bouchet (Lyon, fondé 1923) sur presse à plat manuelle, en deux passages (noir + sépia). Tirage 4 800 exemplaires pour le millésime 2024. Chaque étiquette porte, en relief sec, le numéro de la barrique d'origine.
Le manuel d'identité, 64 pages, a été composé à la main sur Linotype, imprimé en typographie chez le même atelier, relié à la main en pleine toile lin écru. Cinq exemplaires : un pour Margaux, un pour son père, un pour l'atelier, un pour l'imprimeur, un pour les Archives départementales.
Premier salon Vinexpo février 2026 : retour très positif des cavistes parisiens. Le domaine vend désormais en bouteilles à 32 € pièce (vs 4,80 € de prix en vrac auparavant). L'identité a permis le repositionnement complet.