Compagnie de théâtre indépendante fondée en 2021 par six comédiens issus du conservatoire de Bordeaux. Création contemporaine (Lagarce, Pommerat, Gabily, écritures actuelles). Tournée régionale Nouvelle-Aquitaine, environ 80 représentations par an.
Le brief : identité « pauvre et noble ». Refus explicite des codes graphiques du théâtre subventionné contemporain (typographie Helvetica, photographies floutées, fonds noirs). Volonté d'une identité portable, reproductible à la main, modifiable sans logiciel. Budget : 3 200 € HT.
Notre proposition : un logotype constitué d'une simple flèche dessinée à la plume et du nom composé en bois debout (typographie de bois 36 cicéros, atelier d'imprimerie de Bègles). Le contraste entre la grossièreté de la flèche et la dignité du bois debout devient la signature.
Aucune charte numérique. À la place : un kit physique reçu par chaque membre de la compagnie. Boîte en carton bouilli contenant : trois pochoirs en zinc (logotype petit, moyen, grand), trois encriers (noir, rouge brique, jaune ocre), une notice de 12 pages reliée à la main, et un protocole d'utilisation manuscrit.
Les affiches de spectacles sont produites au pochoir par les comédiens eux-mêmes, une heure avant chaque représentation, dans le hall de chaque salle. Format A1, papier kraft brun 90 g découpé sur place, encre tampon noire. Chaque affiche est unique, datée à la main, signée par le comédien qui l'a tirée. Les spectateurs peuvent acheter une affiche à l'entracte (8 €) — recette additionnelle qui finance les déplacements.
Le programme de saison (16 pages) est sérigraphié à l'atelier Plié (Pessac) en deux couleurs (noir + rouge brique), 1 200 exemplaires, papier Munken Pure 120 g. Composition typographique à l'ancienne, sans grille molle, avec respiration généreuse.
Effet vérifiable : visibilité +340 % sur Instagram (vs charte précédente), couverture presse régionale +280 %, et — plus inattendu — un article du Monde Style en mai 2025 qui a déclenché une dizaine de demandes de cession des affiches à des galeries.